Instagram Enhver, der voksede op i 1980'erne eller 90'erne, husker McDonaldland-reklamerne og - endnu vigtigere - de episke ( men farligt ) legepladser med tema omkring den magiske fantasiverden beboet af Ronald McDonald, hans venner og hamburgere, der var alt for glade for udsigten til at blive spist.
Kampagnen gjorde McDonalds ikke kun til en fastfoodkæde, men til en hel oplevelse. Der var Hamburglar og Grimace, der var Fry Guys, og der var en cheeseburger-ledet borgmester og politibetjent. Og det er de sidste karakterer, der virkelig var et problem, fordi de var en slags død gave, som McDonald's i det væsentlige havde stjålet hele ideen til deres fantasiland. Alt fra verdensfølelsen til nogle af karakterdesignene blev løftet lige ud af et af de største børns tv-shows i slutningen af 1960'erne. Hvis du tror, det er den slags ting, der ikke går ubemærket hen, har du ret.
Det er den slags ting, de ikke fortæller dig, når du er barn, så lad os tale om hele den skyggefulde saga lige nu.
Hvordan McDonaldland startede
Instagram 1970'erne var en slags gylden tidsalder for reklame, især når det gjaldt børn. Ifølge AdAge , børn havde været målrettet mod reklame i lang tid, og i 1968 blev handlingen for børns tv oprettet for at holde øje med, hvad der blev en meget kontroversiel praksis.
Det er i den æra - samme tid, der fødte reklamekampagner som Kool-Aid Man - at McDonald's udviklede ideen om en massemarkedsføringskampagne, der ikke kun var reklamer, men et helt univers af karakterer, som børn kunne lege med efter at se dem på tv. Det var ret strålende, og Mental Floss siger denne idé gjorde McDonalds til et kendt navn og etablerede en massiv fanbase, der ville elske dem i årtier. McDonaldland mente, at der var masser af børn derude, der havde gode minder om stedet, og som voksede op for at tage deres egne børn derhen. Det er en stor del af hvorfor McDonald's har et af de mest genkendelige mærker i verden.
McDonald's oprindeligt hoffet HR Pufnstuf
Instagram McDonald's hyrede et reklamebureau kaldet Needham, Harper & Steers til at bygge McDonaldland fra bunden og befolke det med karakterer, de kunne sælge til børn. Og det gjorde de og udviklede endda en Brandspecifikationsmanual for at sikre, at hvert McDonaldland-produkt var ensartet.
Men først i begyndelsen af 1970 nåede de ud til Sid og Marty Krofft, hjernen bag et af de største børneprogrammer på tv på det tidspunkt: H.R. Pufnstuf . Ifølge retssagen der senere blev arkiveret, ønskede Needham at vide, om Kroffts var villige til at samarbejde med en annoncekampagne baseret på deres karakterer. Telefonopkald blev udvekslet, og der var et formelt brev om, at McDonald's var interesseret. Senere samme år fortalte Needham Kroffts, at planen var blevet skrottet.
McDonaldland-reklamer begyndte at blive sendt i januar 1971, og hele konceptet og nogle af tegnene lignede så meget H.R. Pufnstuf at det ikke kun var klart, at kampagnen ikke var blevet skrottet, men at de var på vej til retten.
Borgmester McCheese mod H.R. Pufnstuf
Instagram Ikke for mange mennesker husker det nok H.R. Pufnstuf i dag, men det var i det væsentlige McDonaldland uden nuggets. Det indeholdt en menneskelig dreng, der blev forliset på 'Living Island', hvor han havde alle mulige eventyr og blev venner med en drage ved navn H.R. Pufnstuf. Karaktererne blev spillet af dukker i fuld størrelse eller mennesker i kostumer, og de fleste af de typisk livløse genstande (som slotte, huse og planter) havde deres egne personligheder og stemmer.
Det lyder velkendt, ikke? Da Kroffts sagsøgte, gik de efter McDonald's for at stjæle det hele. Fra verdens udseende til karakterdesign og merchandising blev det stort set alt løftet lige ud af Living Island og styrtet ned i McDonaldland.
Prikken over i'et var som det var borgmester McCheese. Sæt ham ved siden af Pufnstufs titelkarakter, og lighederne er umiskendelige. De nævner dem specifikt i jakkesættet , sammenligne deres overdimensionerede hoveder og deres påklædning, herunder det faktum, at de begge bar på borgmesterskær .
De kogte endda medarbejdere
Instagram Det bliver værre. Begravet retssagen er noget mere bevis for, hvor meget af McDonaldland der blev løftet. McDonald's gik så langt som at rekruttere medarbejdere hos Kroffts, som havde arbejdet med H.R. Pufnstuf gør alt designarbejdet til sæt, kostumer og karakterer.
De var heller ikke færdige med det - de rekrutterede endda stemmetalent fra Pufnstuf at give stemmer til McDonaldland-figurerne. Det er ret modigt.
Da Kroffts sagsøgte, handlede det ikke kun om tyveri af intellektuel ejendom. Re-forestillingen af Pufnstuf-verdenen omkring en fastfoodkæde betød, at den store hovede drage pludselig ikke var så cool mere. Da McDonaldland kom ud, fik Pufnstuf-figurer licens til en masse merchandising. De blev brugt i Kellogg marketingkampagner, der blev lavet masser af legetøj, og de var endda de tegn, der blev brugt på Ice Capades. Når McDonaldland kom på skærmen, var de den trendy nye ting inden for markedsføring, og Pufnstuf begyndte at miste alle deres sidegigs. De blev endda udskiftet ved Ice Capades - af McDonald's.
Det hele handlede om børnene
Instagram Retssagen - Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. vs. McDonald's Corp. - var lidt anderledes, da den ikke bare kiggede på, om McDonald's havde stjålet tegnene. En stor del af at finde ud af, hvad der skete, var at afgøre, om det skulle ske børn kunne se forskellen mellem de to.
Fordi det var børn, der gjorde det til en enorm aftale. Både tv-showet og annoncekampagnen var målrettet mod børn, så det var ikke kun vigtigt, om voksne kunne se ligheden, det var vigtigt, om børn kunne skelne mellem de to eller ej.
Og det betød nogle af de små detaljer, der muligvis havde tilladt McDonalds at argumentere for, at de tydeligvis ikke rev dem af ... helt ... gjorde ikke noget. Disse mindste detaljer kunne ikke være en enorm aftale med tekst fra sagen bemærkede: 'Vi tror ikke på, at den almindelige, fornuftige person, endsige et barn, der ser på disse værker, endda vil bemærke, at Pufnstuf er iført en cummerbund, mens borgmester McCheese er iført en diplomatramme.'
McDonald er tabt
Instagram McDonald's havde en underlig slags forsvar, og ifølge retssagen , indrømmede de fuldt ud, at de kom op med ideen til et fantasiland baseret på succesen med H.R. Pufnstuf , og at de brugte dem som skabelon til McDonaldland.
De hævdede dog, at de lavede tilstrækkelige ændringer til, at det ikke var krænkelse af ophavsretten. Retssagen varede i tre uger, i løbet af hvilken tid en jury sammenlignede tv-klip, reklamer, legetøj og merchandising af de to virksomheder.
Richard og Maurice McDonald
Ingen andre var enige med dem. McDonalds var fundet skyldig , seks år efter kampen startede, og beordrede at betale erstatning. I sidste ende blev McDonald's beordret til at betale mere end 1 million dollars , inklusive $ 6.000 pr. kommercielle, $ 5.000 for hver lavet salgsfremmende vare og $ 500 for 'anden krænkende handlinger . ' De blev også beordret til at stoppe med at bruge bestemte tegn og stoppe med at udsende reklamer, køre kampagner eller sælge genstande, der indeholdt disse tegn.
Var det nok? Det afhænger af dit synspunkt. McDonaldland-reklamerne stoppede ikke med at køre, og de gjorde virksomheden til den fastfood-juggernaut, det er årtier senere.
Nogle tegn var originale
Instagram Hvis vi har lært noget her i dag, er det ikke kun, at McDonalds var bygget på en alvorlig skygge og krænkelse af ophavsretten, det er også, at børns shows og reklamer fra 70'erne og 80'erne var legitimt foruroligende. De er ting med mareridt, og hej, børn skal vokse op en gang, ikke?
Der var nogle McDonaldland-figurer, der endte med at være superpopulære i 80'erne, men ikke var en del af retssagen. Ifølge AV-klub , nogle af de originale figurer faldt ved siden af, da 80'erne var i fuld gang. (Kan du huske McDonaldlands skøre, men praktiske professor? Sandsynligvis ikke.)
Du kan dog sandsynligvis huske Birdie The Early Bird, der ankom til stedet for at skubbe McDonalds morgenmenu. Også 'nyt' i 80'erne var de uhyggelige Chicken McNuggets, der var glade for alt ... inklusive deres egen forestående undergang. Disse tegn og mere kom efter retssagen, da de begyndte at udfase eller væsentligt ændre de fornærmende tegn.
Hvad skete der alligevel med McDonaldland?
Instagram Gå ind på McDonalds i dag, og de fleste er slanke og trendy. Der er ingen sjove vægmalerier, og PlayPlace har tendens til at være mere i retning af tunneler og kuglehuller i stedet for Fry Guys, du kan ride (og dræbe dig selv på), og Officer Big Macs du kan klatre (og sidde fast i).
70'erne og 80'erne var forskellige tidspunkter.
H.R. Pufnstuf gik ud af luften i 1972 (via Sean Munger ), men McDonaldland forsvandt først officielt i 2003. Indtil de redesignede Hamburglar til en tilbagekampagne i 2015 var Ronald McDonald den eneste bosiddende i McDonaldland, der kom frem i årevis. Da Hamburglar kom tilbage, var hans historie, at han havde levet livet af en lykkelig mand og far i forstæderne i Amerika (skønt de ikke sagde, hvordan hans kone følte sig gift med en, der var vokset op i et fantasirige, der stjal følende hamburgere).
McDonaldland forsvandt på grund af McDonalds skiftende ansigt, og hvornår Mental Floss sendte dem en forespørgsel for at finde ud af, hvad den officielle linje var, hvor de var, de fik et svar fra virksomheden: 'Borgmester McCheese og hans venner lever virkelig og har det godt i McDonaldland.'
Betyder det, at vi ser dem igen?
