Youtube Hver helt har brug for en skurk - nogen at sidestille mod, for at præsentere udførelsen af ondskab for at få deres godhed til at skille sig ud mere. Dette gælder selv for fastfood-reklamekarakterer . År efter at have etableret Ronald McDonald som sin munter, børnevenlige maskot og forkæmper for alle ting hamburger, pommes frites og shake-relateret, bragte McDonald's en nemesis til klovnen: Hamburglar. Som det samme antyder, var han en kriminel - skønt han var mere en tyv end en indtrængende praktiserende læge - der hjalp ham til hamburgere (eller mere almindeligt, cheeseburgere), der ikke tilhørte ham.
Hvorfor begik Hamburglar sådanne grusomheder? Nå, han bare elskede McDonald's så meget at han bare ikke kunne lade være med at skubbe produkterne. Hamburglar blev normalt fanget midt i tyveri eller ved afslutningen af en af hans mange i 30 sekunders reklamer, men han blev aldrig afskrækket og vendte altid tilbage med en anden hamburger-snatching-ordning.
Efter omkring 30 års reklamemagi og optræden overalt i McDonald's merchandise og på legepladser i butikken forsvandt Hamburglar. Fik han endelig sendt væk til fastfoodfængsel eller gik han til den store hamburger på himlen? Her er de virkelige grunde til, at McDonalds og Hamburglar skiltes. Roble, roble!
Hamburglar så ud ... anderledes i starten
Youtube I 1970 McDonald's hyret reklamevirksomheden Needham, Harper & Steers til en kampagne for at tiltrække unge kunder. Hvad er den bedste måde at få børn at bemærke fastfood ? Brede karakterer og fantasy-scenarier, måske? Annonceprofferne slog 'McDonaldland,' en magisk verden befolket med skabninger drevet af og besat af McDonalds mad. Deltagelse i den allerede eksisterende maskot Ronald McDonald var den shake-besatte lilla ting Grimace, den modige og gode borgmester McCheese og den skurke Hamburglar, der så elskede McDonalds hamburgere, at han stjal dem, når han fik chancen.
sam's club food court menu 2019
McDonaldland annoncer begyndte at sendes i 1971 , og de blev et øjeblikkeligt hit. Den oprindelige Hamburglar slog dog ikke så venligt og indbydende til et udseende som hans fiktive kohorter. Han lignede en kriminel, goblin, den ensomme ranger og Zorro alt sammen. Han havde en lang og skæv næse, vildt hår under en floppy hat, en øjenmaske med matchende kappe og et sort-hvidt stribet tøj, der ofte er forbundet med indsatte - med et par tænder mangler for at fuldende udseendet.
I et stykke tid blev Hamburglar kaldt Lone Jogger - en kryptisk moniker, som han bar på en T-shirt under alle de andre tøjlag. Det er tilsyneladende et spil på 'Lone Ranger' og et nik til, hvordan Hamburglar ville 'jogge' i festligheder og stjæle burgere. Til sidst blev karakteren revideret i 1985 , da han fik rødt hår og glattere ansigtsdrag for at få ham til at se mere barnlig og tegneserieagtig ud end uhyggelig og truende.
Hamburglar havde tidligere noget mere selskab
Youtube Mens Hamburglar til sidst blev en direkte nemesis af Ronald McDonald - og i mindre grad de andre 'gode fyre' i McDonalds reklamer - i begyndelsen af 1970'erne havde Hamburglar engang en anden modstander ved navn Officer Big Mac . Officer Big Mac, som nu er pensioneret, lignede en engelsk konstabel, der ligesom borgmester McCheese havde en kæmpe hamburger til hovedet.
Hamburglar arbejdede heller ikke altid alene. Da karakteren debuterede i 1970'erne, havde han en partner i kriminalitet. Kaptajn Crook, hvis hele ting obsessivt snuppede McDonalds Filet-O-Fish sandwich som en slags pescatarian Hamburglar hang ud og arbejdede sammen med Hamburglar for at begå forbrydelser. Kaptajn Crook oversatte også sin medarbejders meningsløse pladder og vrøvl til engelsk til fordel for McDonaldlands andre beboere og tv-seere.
McDonald's har med jævne mellemrum moderniseret Hamburglar og hans omgivelser gennem årtierne , og kaptajn Crook forsvandt efter en McDonaldland-fornyelse i 1980'erne, Mental Floss rapporter.
hvor kom chili fra
McDonald's blev sagsøgt hele vejen til McDonaldland
Twitter Reklamerne i McDonaldland, et vidunderligt sted på trods af Hamburglar, passer godt ind midt på lørdag morgen TV. I 70'erne indeholdt programmeringsblokken mange bizarre live-action-shows produceret af Sid og Marty Krofft, inklusive The Bugaloos og H.R. Pufnstuf . Ifølge Mental Floss , McDonaldland og personerne i H.R. Pufnstuf bar nogle slående ligheder: McDonalds borgmester McCheese og Pufnstuf havde begge kæmpe hoveder og havde bånd, der angav deres status, og begge styrede over magiske steder - henholdsvis McDonaldland og Living Island. Annoncerne og showet delte også et lignende produktionsdesign. Det hele virkede fiskere end en Filet-o-Fish for Kroffts, der sagsøgte McDonald's og reklamefirmaet Needham, Harper & Steers.
I henhold til sagen: I 1970 kontaktede en direktør i reklamebureauet Marty Krofft om oprettelse af en kampagne for McDonald's. Efter adskillige konsultationer sagde Needham-repræsentanten, at de skulle betale Kroffts for kunst- og ingeniørplanerne som de havde bidraget med , men alligevel, da Krofft fulgte op, fortalte agenturet ham, at annoncekampagnen var slået fra.
Men det var selvfølgelig ikke, og McDonaldland-reklamer ramte tv i 1971, delvist produceret med tidligere Krofft-medarbejdere. I 1977 dømte domstole til fordel for Kroffts med henvisning til krænkelse af ophavsretten. McDonald's blev beordret til at stoppe med at udsende annoncer med borgmester McCheese og betale Kroffts $ 1 million i erstatning. Hvordan påvirkede alt dette Hamburglar? Det gjorde McDonalds mere opmærksom med sine annoncer - så de ikke krænker et andet varemærke.
McDonald's forsøgte at bruge Hamburglar til at ændre sit image i begyndelsen af 2000'erne
Youtube I 2002 spillede Hamburglar en sjælden optræden i en McDonalds-reklame, der ikke var specielt rettet mod børn, da han dukkede op sammen med tennislegenderne Serena og Venus Williams for at promovere kædens Dollar Menu tilbud . Ifølge Atlanterhavet , dette markerede den endelige post i en lang række af Hamburglar-reklamer.
Denne sidste gisp af relevans for Hamburglar afspejlede en nedgang i formuerne generelt for McDonald's: I 2002 faldt selskabets aktie med 39 procent, og kæden mistede mere end $ 435 millioner i værdi. McDonald's reagerede på lageret ved at lukke adskillige placeringer og skære et stort antal job, ifølge CNN .
original m & m farve
Det næste år satte McDonalds sig i gang med at grundigt og aggressivt modernisere og omdøbe sig selv og dets mad. Ifølge CNN, det involverede mere bevidst at konkurrere med voksende konkurrenter som Burger King og Wendy's, hvilket gør maden smag mere sofistikeret og moden og introducerer voksen-agn-menupunkter som en række salater. Brug af ressourcerne til disse formål betød, at noget måtte give til McDonald's, og at noget var børnenes ting. At se på fremtiden og til ældre kunder betød en ren pause med den måde, de tidligere havde gjort ting på, såsom at bruge en række skabninger og karakterer til at sælge mad. Med andre ord begyndte McDonald's at nedtone sine McDonaldland-figurer, især Hamburglar.
McDonalds fik skylden for stigningen i fedme hos børn
Instagram Hamburglar's forvisning i begyndelsen af 2000'erne kan også være bundet til kontroverser omkring fedme hos børn og hvordan McDonalds Happy Meals kunne påvirke børns kostvaner . I 2002 og 2003, lige omkring det tidspunkt, hvor Hamburglar stille stoppede med at dukke op i reklamer, stod McDonalds over for en retssag over sin påståede rolle i gør børn usunde , Rapporterer CNN.
I august 2002 sagsøgte forældrene til to medicinsk overvægtige teenagere McDonalds for ikke at have informeret offentligheden korrekt, at McDonalds mad indeholdt store mængder fedt, sukker og salt, og sagen hævdede også, at kædens tilbud var ansvarlige for døternes fedme, hjertesygdomme, forhøjet blodtryk og højt kolesteroltal. Sagsøgernes advokat, Samuel Hirsch, fortalte CNN, at hans team ikke 'var på udkig efter at blive rig fra en stor pengeafvikling', men ønskede at oprette 'en fond, der vil uddanne børn om ernæringsmæssige fakta og indholdet af McDonalds mad.'
McDonald's vandt dragten (en dommer i New York afviste den), men den bragte stadig dårlig presse til virksomheden og fik millioner i det mindste til at overveje ideen om, at McDonalds mad kunne gøre børn usunde. Det virkede som en PR-katastrofe, og McDonalds ville bestemt ikke aggressivt markedsføre børn - med annoncer med den børnevenlige Hamburglar - efter det.
Hamburglars tid var gået
Youtube Marketing og reklame handler om at understrege det nye eller det forbedrede. Virksomheder bruger millioner på at overtale kunder til at købe deres varer og tjenester, og annoncer sigter mod at skelne disse varer fra konkurrencen ved at få dem til at se interessante, friske og endda revolutionerende ud. Denne filosofi betyder, at specifikke annoncekampagner har en kort eller begrænset holdbarhed - hvordan kan et produkt tages alvorligt som en ny og fantastisk nyhed, hvis de reklamer, der bruges til at sælge det, er så gammeldags og rutinemæssige, at de ikke tiltrækker opmærksomhed?
der laver clancy's chips til aldi
Tag f.eks. McDonald's. Fastfood-konglomeratet introducerede sin McDonaldland verden i 1971, og den sidste annonce med Hamburglar-karakteren (indtil en senere genoplivning) ramte tv i 2002 . Det er en levetid på 30 år for karakteren, og i slutningen begyndte han sandsynligvis at blive træt og dateret. Hamburglar klædte sig vagt ud som titelkarakteren fra The Lone Ranger , et radio- og tv-show, der var populært blandt børnene i 1950'erne - og den kulturelle teststen var for det meste ukendt for målgruppen for børn i 2000'erne. Det er også fuldt ud muligt, som foreslået af Tid , at seerne fandt ham uhyggelig, hvilket direkte er giftigt for et brand.
En ændret Hamburglar kom tilbage i 2015
Youtube Og så i 2010'erne var Hamburglar væk, men han blev næppe glemt. Ligesom en masse anden popkultur og madikoner fra 70'erne, 80'erne og 90'erne blev han kærligt husket af Generation Xers og årtusinder der så ham skabe kaos for Ronald McDonald og McDonaldland-banden tusinder af gange på lørdag morgen tv eller i løbet af tegneserier efter skoletid. Og ligesom en masse anden popkultur fra slutningen af det 20. århundrede vendte Hamburglar tilbage i en genstartet, opdateret og mere sofistikeret form.
I 2015, da Hamburglar kom ud fra eksil, var han ikke længere en kort, ægte tegneseriefigur, men snarere en høj smuk gentleman med stubbe iført et Hamburglar-inspireret tøj med lang trenchcoat, stribet skjorte, øjenmaske og brimmed hat tipt nogensinde så lidt. 'Vi følte, at det var tid til at debutere et nyt look til Hamburglar, efter at han har været ude af offentligheden i alle disse år,' McDonald's marketing V.P. Joel Yashinsky fortalte Mashable . 'Han har haft lidt tid til at vokse lidt op og har haft travlt med at opdrage en familie i forstæderne, og hans udseende har udviklet sig over tid.'
Ikke kun var Hamburglar vokset op, men også hans smag - McDonalds brugte den opdaterede karakter som en opmærksomhedsbegrænsende maskot til begrænset tid til at promovere sin voksenorienterede mørbrad tredje pund burger i en række online-reklamer.
