Joe Raedle / Getty Images Hvis du er gammel nok til at huske de tidlige 2000'ere, husker du sandsynligvis maltdrikken Four Loko. Hvis du ikke drak det mindst en gang bare for at se, hvad alt balladen handler om, har du helt sikkert hørt om kontroversen omkring produktet, som blev rapporteret bredt om i 2010. Ugen fastslår, at Four Loko på sit mest populære (og mest kontroversielle) indhold indeholdt op til 12 procent alkohol og kom i otte frugtbaserede smag. Maltspritdrinken blev populær blandt studerende i college-alderen på grund af sin kombination af koffein og alkohol, som gjorde det muligt for drikkevandere at forbruge mere, end de ville være i stand til under normale omstændigheder. Efter en række hændelser, herunder en begivenhed, hvor 17 studerende og seks besøgende på New Jersey college Ramapo måtte indlægges efter en nat med overdreven drik forbundet med mærket og selvmordet hos en ung mand, der vides at have drukket Fire Loko tungt, mange begyndte at opfordre til et forbud mod salg af drikken.
Fire Lokos begyndelser
Facebook Fire Loko blev først introduceret i 2005, som fortalt til Grub Street af Jaisen Freeman og Jeffrey Wright, drikkens medskabere. Inspireret af det nye marked for energidrikke spiket med alkohol (som 'energiøl' gnister og den stadig populære blanding af Red Bull og vodka) besluttede parret sammen med en tredje forretningspartner at forsøge at skabe et nyt produkt for at drage fordel af den relativt lille mængde konkurrence. Efter at have forsøgt at varemærke en række navne, besluttede de at gå med Four Loko. De 'fire' i Four Loko repræsenterer de fire nøgleingredienser i drikken og blev valgt, fordi de følte, at navne med tal i var vellykkede. For at hjælpe med at skabe smagen til drikken tilskyndede virksomheden en gruppe venner til at arbejde som smagstestere. De ønskede oprindeligt, at smagen skulle svare til kirsebærvodka, men besluttede at teste produktet på markedet, når de først fandt noget, som alle var enige om, at de ville være villige til at drikke. Oprindeligt fungerede drikken ikke godt, hvilket fik parret til at gå tilbage og foretage nogle ændringer. De besluttede at gøre dåserne større, hæve alkoholniveauet og gentage smagen for at skabe en mere velsmagende smag end den, de oprindeligt havde slået sig ned på. De tilføjede også Four Lokos signatur neon camouflage print til dåser, som blev valgt for at hjælpe produktet med at skille sig mere ud fra andre maltdrikke drinks i hylderne.
Kontroversen
Facebook Virksomhedens virkelige problemer kom i 2010, da man drak Four Loko var knyttet til en række skader og dødsfald hos unge mennesker. Det er ekstremt farligt at blande koffein og alkohol Center for sygdomsbekæmpelse , da koffein maskerer de depressive virkninger af alkohol og kan få folk til at blive meget mere berusede, end de er klar over. Den juridiske eksaminator anfører, at de berygtede fire ingredienser i Four Loko, der forårsagede, at drikken var sådan en farlig blanding, var alkohol, taurin, koffein og guarana, som er tre stimulanser og et depressivt middel. Hver 24-ounce kan indeholde så meget alkohol som fire til seks øl og så meget koffein som fire til seks kopper kaffe. I 2010 blev den Federal Trade Commission sendte et brev, der advarede producenter af alkoholalkohol, at de kunne komme i juridiske problemer for vildledende markedsføring, da produkterne udgjorde en sikkerhedsrisiko for dem, der drak dem. Som svar på dette brev besluttede Four Loko at omformatere sin blanding for at fjerne stimulanterne fra deres drinks.
Du kan stadig købe Four Loko i dag
Facebook Du kan stadig købe Four Loko minus et par af de vigtigste ingredienser, der gjorde den originale drik så farlig, men også tiltalende for unge, mere risikovillige drikkere. ABC Nyheder rapporterer, at efter brevet fra FTC i 2010 og en retssag anlagt af en familie på en person, der tog sit eget liv efter at have indtaget flere dåser af Four Loko, meddelte produktets moderselskab, Phusion Projects, at de ville fjerne koffeinen fra drikken. På det tidspunkt blandede 40 andre drikkevarer på markedet også koffein og alkohol.
Fire Loko besluttede også at ændre den måde, det markedsførte sig på, hvilket gjorde det mindre synligt og populært blandt unge og mindreårige drikkere, især på universitetscampusser. Ifølge CBS , en anden sag, afgjort i New York i 2014, var rettet mod Four Lokos markedsføring. Mærket blev beskyldt for bevidst at tilskynde mindreårige og drikker i sociale medier. I den opnåede aftale indrømmede Phusion Projects ingen forseelser, men lovede ikke at promovere produktet til mindreårige, i skoler eller på universitetscampus; ikke at sende noget reklamemateriale, der skildrer eller kondenserer misbrug af alkohol; at ikke længere ansætte modeller under 25 år eller som syntes at være under 21 år og ikke bruge logoer, initialer eller maskotter fra nogen skoler, sororiteter eller broderskaber.
