Twitter Maria Scinto
Starbucks Indien lancerede for nylig en annoncekampagne ved hjælp af hashtagget #ItStartsWithYourName, der er beregnet til at omfavne det transkønnede samfund. Det viser en familie, der mødes på en Starbucks, og det er tilsyneladende første gang, faderen har set sin datter, siden hun skiftede. Han signalerer sin accept ved at bestille drinksene under hendes nye navn Arpita og fortæller hende: 'For mig er du stadig mit barn. Der er kun tilføjet et bogstav til dit navn.' Kaffekæden hævder også 'Hos Starbucks elsker og accepterer vi dig for den du er' (og indimellem endda stave dit navn rigtigt ).
Ligesom det var tilfældet, da Bud Light lagde sig på linje med trans-influencer Dylan Mulvaney, modtager Starbucks Indien nogle alvorlige flag fra kunder, der er vrede over de 'vågne' værdier, de føler, at kæden promoverer. En Twitter-bruger rasede om de 'umoralske værdier', som annoncen støtter, og en anden bruger følte at dette var et eksempel på 'forstyrrede seksuelle perversioner' typisk for U.S.A.
Nogle Twitter-brugere hedder annoncen et forsøg på at underminere indisk kultur og værdier. I øjeblikket ser tilbageslaget ud til at være indeholdt online og har ikke påvirket Starbucks-salget på samme måde som Mulvaney-kontroversen gjorde Bud Light. Dog én Twitter-bruger hedder for en boykot af Starbucks.
Ikke alt hadet kommer fra anti-transaktivister
Raksybh/Getty Images
Der har været nogle positive kommentarer om Starbucks-annoncen fra folk, der føler, at den hjælper med at legitimere trans- og queer-problemer og tager et opgør med transfobi i Indien. Én selvidentificeret queer-aktivist på Twitter kalder det 'banebrydende', mens en anden kommentator finder det skal være en 'utrolig reklame' og roser kæden for at være en LGBTQ+ allieret.
Der er dog dem, der føler, at annoncen måske ikke går langt nok eller måske ikke er andet end 'regnbuevask' tidsindstillet til at drage fordel af den kommende internationale Pride måned i juni. En op-ed i Indian Express bragt flere forskellige problemstillinger op, som nogle i transsamfundet kan tage fat i. For det første ser Starbucks-annoncen ud til at portrættere transpersonen og deres familie som værende temmelig velstående, hvilket muligvis forstærker en opfattelse af, at queer-rettigheder mere er et eliteproblem end et, der krydser klassegrænser. (Husk på, at Indien stadig til en vis grad er opdelt af et ret stift kastesystem).
Men andre i transsamfundet satte pris på annoncens budskab om kærlighed og accept. Siya, skuespilleren, der portrætterer Arpita, fortalte Pengekontrol , 'Jeg tænkte straks på min egen overgang, og hvad det betød for mig at blive anerkendt og accepteret som Siya af mine venner og familie.'
