Scott Olson / Getty Images Dasani vand, som ejes af Coca-Cola firma , er i øjeblikket verdens næstbedst sælgende mærke af flaskevand - ifølge Markedsføring91 , det sælges kun af Aquafina. Dette er virkelig en bedrift, når man overvejer, at Dasanis salgstal ikke inkluderer nogen af de næsten 68 millioner indbyggere i Storbritannien (via Worldometer ).
Dasani, der blev lanceret i 1999, blev introduceret til det britiske marked med stor fanfare i 2004 - fanfare fra Coca-Cola-firmaet, det vil sige, der brugte millioner af pund på at markedsføre deres produkt. Britisk presse og forbrugere var dog ikke imponeret. Efter nogle foruroligende oplysninger om produktet blev offentligt, BBC afslørede, at Dasani-vand måtte tilbagekaldes efter blot et par uger på markedet.
basmati ris vs hvid ris
Den resulterende reklame var så dårlig, at produktet aldrig blev genindført i Storbritannien og går ind i historien som en af de normalt marketing-kyndige Coca-Cola-selskabs største og mest pinlige fejl.
Hvad er der i Dasani-vand?
Graeme Robertson / Getty Images Selvom Coca-Cola ikke nøjagtigt basunerer denne kendsgerning, er Dasani ikke naturligt fremskaffet. Faktisk er det faktisk almindeligt gammelt ledningsvand, der er 'oprenset', aftappet og markeret med en sindssyg mængde - ifølge Den uafhængige , en halv liter ledningsvand i 2004 kostede ca. 3 pence, mens en halv liters flaske med det samme vand mærket som Dasani kostede 95 pence. Det er en prisstigning på 3.166 procent, hvis du spekulerede på.
Tabloidpapirerne og endda National Consumer Council var hurtige til at bemærke, at kejseren ikke havde noget tøj. De sammenlignede markedsføringen af Dasani-vand med en episode af den britiske sitcom Kun tåber og heste hvor hovedpersonerne i en hurtig-rig-ordning forsøger at sælge ledningsvand på flaske fra deres hjem i Peckham og sælge det som 'Peckham Springs' vand. Mens den britiske version af Dasani ikke kom lige ud af Peckham-vandhaner, var dens ikke så glamourøse oprindelse på en fabrik i Sidcup.
Dasanis off-color reklame slogan
Facebook Hvis det faktum, at Dasanis ydmyge oprindelse så tæt lignede en sitcom-episode ikke var dårlig nok, lavede Coca-Cola-virksomheden en virkelig snicker-værdig fejl med det slogan, det valgte at reklamere for Dasani. Ifølge annoncerne blev Dasani sagt at være 'fuld af spunk' eller endda 'flaske spunk', og Coca-Cola-firmaet ønskede at minde potentielle forbrugere om, at du 'ikke kan leve uden spunk.' Problemet? Mens virksomhedsledere sandsynligvis tænkte på spunk i den forstand, at vi bruger det i USA for at betyde ånd eller mod, har det i Storbritannien en anden betydning helt. Det er faktisk et velkendt slangudtryk for sæd.
Hvad der gjorde denne annoncekampagne endnu værre, er noget der deles af hjemmesiden I dag fandt jeg ud af det - mange af de originale reklamebilleder indeholdt modeller, der sprøjtede denne 'spunk' over deres ansigter. Annoncer trompeterede også det faktum, at denne spunky drik var 'vital forfriskende og rigeligt tilgængelig' og noget, du kunne 'nyde ... derhjemme, i gymnastiksalen, på arbejde og imellem'. Uh, ja, lyder ... forfriskende. Eller noget.
Dasanis vandrensningsproces går frygteligt galt
George Frey / Getty Images Da Coca-Cola-firmaet var hurtig til at påpege og fast ved at gentage, kom Dasani-vand ikke nøjagtigt lige ud af vandhanen - fordi det måtte gennemgå det, de forsøgte at få til at lyde som en kompliceret rensningsproces. Desværre lavede de endnu et fejlagtigt sammenligning med 'en teknik, der blev perfektioneret af NASA til at rense væsker på rumfartøjer', da disse væsker, som NASA rensede, omfattede en anden kropslig sekretion, der ikke var kendt for sin drikkelighed - urin. Hvad mere er, dette smarte filtreringssystem, som Coca-Cola udråbte, var stort set intet mere kompliceret end hvad der leveres af nogle vandfiltre til hjemmet.
De virkelige problemer med deres filtrering var imidlertid, at det introducerede den potentielt kræftfremkaldende forbindelse bromat i vandet. Da en batch af Dasani blev testet, viste det sig at indeholde mellem 10 og 22 dele pr. Milliard bromat, hvilket overskred den britiske grænse for flaskevand og ledningsvand på 10 ppb. Efter at denne nyhed brød ud, måtte en halv million flasker Dasani tilbagekaldes. Som marketingekspert Allyson Stewart-Allen fortalte BBC efter den dårligt tilbagekaldte tilbagekaldelse viste det sig, at det næsten var umuligt for cola at genstarte Dasani i Storbritannien.
Storbritannien har stadig urolige farvande for Coca-Cola-firmaet
Facebook Ikke alene vendte Dasani aldrig tilbage til britiske kyster, men produktet måtte også annullere produktlanceringer i visse andre områder af Europa. Markedsføringskampagnen på 7 millioner £ var alt for ingenting, og hvad mere er, Coca-Cola-virksomheden tabte på uanset Dasanis markedsandel af Storbritanniens £ 2,5 milliarder om året salg af flaskevand måtte have været. Potentielt milliarder dollars gik tabt på grund af et par dårlige uger tilbage i begyndelsen af 2004.
Alligevel betyder det ikke, at Coca-Cola-firmaet helt har forladt ideen om at sælge flaskevand i Storbritannien, det er bare, at de har været nødt til at være lidt klogere om det. Faktisk er et Coca-Cola-ejet vandprodukt, der sælger ganske godt der, Glaceau Smartwater, der kommer fra en kilde i stedet for en vandhane. Hvad mere er, den indeholder ikke kræftfremkaldende kemikalier, hvilket altid er et plus.
Men Storbritannien viser stadig noget vanskeligt område for Coca-Cola-ejede farvande - for nylig måtte virksomheden opgive planerne om at lancere deres nye AHA mousserende vand der på grund af dets navn er slagordet for tv-figuren Alan Partridge (dybest set en britisk version af Ron Bourgogne ). Som en detailinsider fortalte Solen , 'Briter ville sandsynligvis bryde internettet, der tweeter Alan Partridge-billeder på mærket', og en talsmand for Coca-Cola bekræftede, 'Der er i øjeblikket ingen planer om at lancere AHA i Storbritannien.'
