Instagram Vi ved, at cola vinder colakrigene. Coca-Colas flagskibsdrink har en større andel af sodavandsmarkedet end PepsiCos hovedprodukt (via Statista ). Cola findes i flere fastfood-restauranter end Pepsi (via Business Insider ), inklusive McDonald's, Subway og Burger King. Pepsi har været udfordreren til den ubestridte mester cola siden første dag. Opfinderen Caleb Bradham døbte sin nye drik Pepsi-Cola i 1898 (via Britannica ) fordi han blev inspireret af succesen med Koks , der først dukkede op omkring 12 år tidligere (via Gaden ).
Mens Pepsi blev markedsført for at konkurrere med koks, blev den originale coladrink formuleret af en konfødereret hærs dyrlæge, der søgte en erstatning for den morfin, han var blevet afhængig af under borgerkrigen - i det mindste ifølge Gaden . Så den originale Original Coke - kokain og alt - kan også kræve en mere farverig oprindelseshistorie. På trods af alle Colas tilsyneladende fordele tager vi den upopulære holdning, at Pepsi faktisk er bedre end Cola. Måske efter at have læst dette er du enig.
Pepsi har bedre reklamer
Youtube Pepsi og cola ville ikke være noget uden deres marketingkampagner. Hvordan kan vi ellers redegøre for to versioner af brunt kulsyreholdigt sukkervand, der opnår milliarder dollars i globalt salg? Cola's branding har handlet om samvær og deling, fra det ikoniske 1971 TV ad der viser unge mennesker fra hele verden, der synger: 'Jeg vil gerne købe verden en cola' til den berømte Betydelig Joe Greene-reklame og videre. Underdogen Pepsi kaldte sig 'Valget af en ny generation' i 1980'erne (via Business Insider ). Med sine forsøg på ungdomsappel producerer Pepsi generelt bedre reklamer.
Pepsi lavede et stænk i løbet af Super Bowl i 2019 med sin 'Pepsi er mere end OK' reklame med Steve Carrell, Cardi B og Lil Jon (via AdAge ). Pepsi hævdede igen sin kulturelle relevans i en 2020 Super Bowl-reklame , som indeholdt sorte kvindelige musikalske stjerner Missy Elliot og H.E.R. I mellemtiden signaliserede koks 'vi prøver ikke rigtig' med en animeret Super Bowl-reklame i 2019 uden stjerner - eller mennesker - for den sags skyld - der genopvaskede virksomhedens gamle 'forskel er god' besked. I 2020 gik Coke til Super Bowl for at tilslutte sin nye energidrik med ikke-så-hofte berømtheder Jonah Hill og Martin Scorcese (via Daily Motion ). Annoncering er rettet mod unge mennesker for at opbygge livslang loyalitet og trække på deres diskretionære dollars (via Markedsplads ). På 36 og 77 år henholdsvis er Hill og Scorcese tilsammen 113 år.
Pepsi tog ikke den værste produktbeslutning nogensinde
Instagram Pepsi ændrede sin formel under nyt ejerskab i 1930'erne. Men denne ændring er mere eller mindre tabt af historien, mens Coca-Colas berygtede beslutning om at stoppe produktionen af sin oprindelige formel efter 99 år og afsløre New Coke står som en af de værste marketingbeslutninger fra et større firma.
Pepsis bedste annoncekampagne - og uden tvivl en af de mest succesrige annoncekampagner nogensinde - var Pepsi udfordring , lanceret i 1975 (via Business Insider ). Reklamerne viste gentagne gange, at almindelige borgere valgte Pepsi frem for koks i blinde smagstest. Annoncerne fungerede så godt, at Coles markedsfordel i forhold til Pepsi begyndte at glide. Faktisk begyndte salg af købmandsbutikker at begunstige Pepsi. Koks opretholdt sin samlede føring takket være flere salgsautomater og handler med fastfoodkæder (via Skifer ).
Kokseksekutører var i panik. De fik med opskrifter i årevis og kom endelig med en smag, der slog både Pepsi og original cola i blinde smagstest (via Snopes ). De lancerede New Coke og dåsede den gamle i 1985. Top messing på Coca-Cola forventede ikke den efterfølgende tilbageslag. Svaret var så stærkt negativt, at Coca-Cola meddelte inden tre måneder efter introduktion af New Coke, at det ville bringe originalen tilbage. Med to versioner af koks på markedet blev Pepsi meget kort den sodavand nr. 1 i USA.
Pepsi har bedre sideprodukter
Instagram Coca-Cola Co. og PepsiCo handler om mere end Coke og Pepsi. Coca-Cola tilbyder omkring 400 mærker, som alle er drikkevarer, og hvoraf mange ikke findes i USA (via Wall Street Journal ). PepsiCo laver Mountain Dew, Gatorade, Lipton Tea og Naked juice, blandt andre. Pepsis produkter overgår ofte lignende tilbud fra Coca-Cola.
Koks løb ind i en mur, da den forsøgte at gå head-to-head med Mountain Dew. Sodavand Opstår , mærket 'Mountain Dew Killer' bag kulisserne på Coke, havde sine ivrige fans, men forsvandt fra landsdækkende oplag i 2002, fem år efter frigivelsen. PepsiCos Gatorade er langt væk kongen af sportsdrikke. Det har mere end fire gange markedsandelen for Coca-Cola's Powerade (via CNBC ). Når det kommer til friske, sunde juice, foretrækker du måske Coca-Cola Odwalla over Nøgen. Det er rart for dig, bortset fra at Coke netop meddelte, at den ophørte med Odwalla på grund af manglende salgsvækst (via San Francisco Business Times ). Coca-Cola begynder at trække Odwalla ud af butikshylderne i august.
Endelig har Pepsi noget virkelig stort, som cola ikke gør. PepsiCo fusionerede med Frito-Lay i 1960'erne, og nu udgør snacks ca. halvdelen af PepsiCos omsætning. Coca-Colas portefølje er på den anden side alle drikkevarer. Dette tegner sig for Pepsis bedre præstationer på aktiemarkedet ifølge Gaden . Sig hvad du vil om Colas dominans inden for sodavand. Pepsi er en bedre investering.
Team Pepsi eller Team Coke? Hold et åbent sind
Youtube I overensstemmelse med det økonomiske argument har PepsiCo klaret sig bedre end Coca-Cola under COVID-19-pandemien. Coca-Colas salg faldt 28 procent på grund af den virtuelle forsvinden af den forretning, den normalt gør på restauranter, biografer og sportsstadioner (via Wall Street Journal ). I mellemtiden var salget af PepsiCo fladt, da Frito-Lay snacks kompenserede for faldet i sodavand. Snackfood er en af de få forretningssektorer, der klarer sig godt under pandemien.
Mens vi har lavet argumentet for Pepsi, vil vi gerne afslutte på en Coca-Cola-note, med en appel til samvær. Hvornår Buzzfeed udførte en blind smagstest af koks og Pepsi, havde smagere svært ved at fortælle forskellen. De besluttede, at folks præferencer for den ene eller den anden var mere baseret på brandidentitet. Som det viser sig, handler de to kæmpere i colakrigene mere om image end substans.
Sådan udtrykte professor Bernd Schmitt i Columbia Business School det i en video til Vanity Fair : 'Det, der er absolut forbløffende, er at du har noget som sukkervand, dybest set med en hemmelig formel, og det bliver stiliseret til store slag af værdier og idealer, og hvordan et samfund skal styres, og det hele ligger derinde i reklame. ' Eller som smagstest på Buzzfeed sæt det: 'Hvis du lukker øjnene, og du bare, ved du, lever lidt, kan du lære at lide den anden side.'
