Alexi Rosenfeld / Getty Images Måske fordi begge butikker appellerer til dele af den samme brede demografiske, er der fundet en vis regelmæssighed sammenligninger mellem priserne på Trader Joe's og Whole Foods. De fleste ville forvente, at Trader Joe's ville være billigere, da det er mærket sådan, mens Whole Foods har ry for at være dyre. Og de fleste ville have ret. Som de følgende stykker viser, gør ordet billigere dog meget arbejde for at skelne mellem de to.
I 2015, to år før Amazon købte Whole Foods, SFGate kørte et stykke, der sammenlignede omkostningerne ved hæftevarer i hver butik. Hos Whole Foods brugte de $ 133,18. Hos Trader Joe's $ 109,27. Stykket bemærker, at hvis de også havde købt specialvarer fra Whole Foods, ville deres regning have steget endnu højere.
Efter ejerskiftet, CNBC testede priserne igen og fandt ud af, at de brugte $ 41,45 på Whole Foods og $ 37,15 hos Trader Joe's. Dette handler om den samme forskel Philly Mag rapporterede i 2018, da de forsøgte Aldi, Whole Foods, Trader Joe's og ACME, en nordøstlig regional supermarkedskæde. Igen opdagede de, at Trader Joe's var billigere end Whole Foods med en tur, der kostede $ 53,97 mod $ 59,89.
Hvad der er mere interessant med Philly Mag's bredere vifte af sammenligning er dog, at Whole Foods og Trader Joe's var tættere på hinanden i prisklasse end til Aldi , som var den billigste løsning med $ 46,28, eller ACME, den dyreste, med $ 72,94. Så hverken brand fortjener virkelig det ry, de nyder, da de begge er blevet middelklassemuligheder.
Hvorfor tror vi, at der er sådan en forskel mellem de to?
Ethan Miller / Getty Images Som nævnt havde Whole Foods tidligere opnået sit ry som et dyrere mærke, før det blev erhvervet af Amazon. Som både det fald i priserne vi har set og Investopedia's Undersøgelsen i 2020 viser, at 'Whole Paycheck' -billedet er faldende. Deres sammenligningspunkt er Kroeger. Før Amazon-overtagelsen var Kroeger omkring halvdelen af prisen på Whole Foods. Nu er det tættere på en fjerdedel undtagen i tilfælde af produkter, hvor Whole Foods faktisk er blevet billigere end Kroeger. Whole Foods vil aldrig være et billigt eller nedsat mærke, men dets luksusstatus er endeligt ændret.
Trader Joe tilbyder mere af en overraskelse. Oprindeligt skulle det være det pæne, men billige mærke, hvilket afspejler det faktum, at det ejes af Aldi Nord. Imidlertid, Virkelig simpelt sikkerhedskopierer Philly Mags data. Aldi, eller Aldi Süd, er nu det mærkbart billigere mærke. Dette kan skyldes, at Trader Joe's blev grundlagt af en anden og med tilbagevirkende kraft tilpasset Aldi-principperne, mens Aldi har holdt fast i de rene Aldi-principper. Dette ses bedst i CNN'er dækning af Aldis berømte vognpolitik. De bemærker, at andre amerikanske købmænd havde prøvet dette i 90'erne, men opgav i lyset af kundetilfredshed. Aldi holdt ud. Så mens Whole Foods har udvandet sin luksusmærke til at være mere middelklasse, kan Trader Joe's aldrig omfatte filosofien uden dikkedarer bag Aldis billighed.
