King Arthur Flour ændrede navn og logo for bedre at afspejle, hvad Amerikas ældste melfirma er i dag. King Arthur Flour er nu King Arthur Baking Company, en lille ændring, der lader kunderne vide, at den Vermont-baserede operation handler om mere end bare jordede korn. Det handler om et samfund centreret om bagning, ifølge en kong Arthur pressemeddelelse annoncerer navneændringen.
For et firma født omkring samme tid som den amerikanske forfatning med et navn, der ser tilbage på det britiske monarki, har King Arthur Baking Company gjort et godt stykke arbejde med at følge med tiden. Det har en stærk online tilstedeværelse med et websted, der tilbyder tusindvis af gratis opskrifter , såvel som nyttige tip for begyndere såvel som avancerede bagere. King Arthur lancerede også to nye bageshows på sin hjemmeside og på YouTube, Martin bager hjemme og Isolation Baking Show .
King Arthur Baking Company har også vist sig at være flink til at reagere på COVID-19-pandemien, ikke kun ved at oprette et nyt online show, men også ved at trænge til at imødekomme den øgede efterspørgsel efter dets mel. Salget steg utroligt 2.000 procent i marts (via Boston Globe ) som folk der blev sat i karantæne derhjemme vendte sig til bagning som en tilfredsstillende måde at tilbringe tiden på.
King Arthur Baking Company's nye logo er mere inkluderende
Instagram Kong Arthur afslørede et nyt logo sammen med navneændringen. Virksomhedens rebrand har været i værk i 18 måneder, men timingen af det nye logo synes især passende, da flere mærker for sent (inklusive tante Jemima) har revideret deres navne, logoer og billeder. Det gamle logo afbildede en hvid ridder til hest, der bar et flag med et St. George's kors - et gammelt engelsk symbol ofte forbundet med korstogene (via Kulturturen ). Det nye logo viser en stiliseret krone af hvede og det nye firmanavn ved hjælp af en moderne skrifttype. '[O] brand handler ikke om, at King Arthur kører på en hest, og så kan vi godt lide ideen om, hvordan enhver bager kan bære en krone, og hvordan det føles mere inkluderende,' sagde Bill Tine, vicepræsident for marketing for King Arthur Baking Company (via FoodNavigator-USA ).
Både navn og logoændringer kan allerede findes på virksomhedens websted. Omdøbt emballage skal vises i købmandsforretninger i efteråret. King Arthur Baking Company's Produkter inkluderer ubleget mel fra korn, der er dyrket i Amerika, bagemix og dessertkopper med en servering.
