Mukul Pradhan/Shutterstock Tyler Bunton
Ud over dets ikoniske røde tage og sprøde skorper har Pizza Hut længe været kendt for sin grænseoverskridende reklame. Mange af kædens reklamer kildede seernes sjove knogler og smagsløg, men andre forsøg var i dårlig smag.
Franchisen har bestemt taget nogle succesrige store udsving, med berømtheder fra Donald Trump til Ringo Starr i sine reklamer. Hvor andre fastfoodkæder valgte sikrere og enklere annoncer med mundrette billeder af mad i centrum, valgte Pizza Hut ofte mere ekstreme metoder. I sin berygtede 1998 Mikhail Gorbatjov ad , tilgængelig på Youtube , russere takkede Gorbatjov for frihed, mulighed, men frem for alt: Pizza Hut. Og nej, franchisen stoppede ikke der! Bare det at fremkalde Gorbatjovs navn var ikke nok. Annoncens sidste scene indeholdt en blink-og-du-savner-det-cameo af den ansete internationale leder, der serverer pizza til et barn.
Mens mange af dets annoncer som denne var hits, gav Pizza Huts flair for det dramatiske ikke altid pote. Kontroversen efter en af deres annoncer fra 1985 beviste, at nogle af disse anstrengelser ikke var risikoen værd, og at marketingteamets kreativitet burde have grænser.
For mørkt til tv?
Txking/Getty Images
Mens mange af dets reklameforsøg har holdt tingene cheesy og lethjertede, tog Pizza Hut et dyk ned i galgenhumor med en mørk reklame fra 1985. Annoncen viste en mand på dødsgangen, der valgte at spise pizza fra Pizza Hut som sit sidste måltid, før han bliver henrettet. Selvom manden i reklamen bliver benådet i sidste sekund, nægter han at skille sig af med den lækre pizza, han er ved at grave i.
cracker tønde fyldt hashbrown gryde
Konceptet med et 'sidste måltid', før man står over for dødsstraf, har bestået siden den sidste nadver. I de amerikanske stater, hvor dødsstraf er lovligt, er traditionen i stigende grad blevet mødt med bureaukrati omkring hvilke fødevarer, der er tilladt, og hvor meget måltidet kan koste. De ekstravagante sidste måltider af notoriske kriminelle har længe været genstand for offentlig kontrol. På trods af offentlighedens egen makabre interesse for de dødsdømte fangers endelige kulinariske valg, har nogle måske betragtet det som et skridt for langt for Pizza Hut at rive på denne tradition i en reklame for fastfood.
For at tilføje spot til skade blev annoncen kørt ved et uheld i South Carolina, hvor den dømte morder Joseph Carl Shaw for nylig var blevet henrettet efter at have bestilt en pizza og salat som sit sidste måltid, pr. LA Times .
Udfald af kontroversen
Jonathan Weiss/Shutterstock
Reklamen var et fejlslag på mange konti, især da det aldrig var meningen, at den skulle sendes i South Carolina i første omgang, pr. AP Nyheder . Mens South Carolina Department of Corrections præciserede, at Joseph Shaw ikke bestilte sit sidste måltid fra Pizza Hut, var sammenligningerne mellem den kommercielle og den virkelige fange uundgåelige.
Annoncen blev kun sendt på nogle få stationer, men rasende seere ringede hurtigt ind for at give udtryk for deres klager over den mørke reklame. Nogle mente, at annoncen belønnede kriminelle, mens andre fandt, at den var et billigt, ufølsomt bud på det kontroversielle spørgsmål om dødsstraf. Inden forargelsen kunne vokse sig større, trak Pizza Hut reklamen fra South Carolina, og ledelsen i virksomheden anerkendte deres fejl. Mens Pizza Hut fortsætter med at skubbe konvolutten i sin reklame, er virksomheden ikke gået så mørk en vej siden. Det er sandsynligt, at franchisen har lært lektien.
