Joshua Blanchard / Getty Images bjergdug har haft en lang og historisk historie siden sin ydmyge begyndelse som en mixer til måneskin. Men selv oplagrede mærker keder sig nogle gange med deres eksisterende produktlinjer og er nødt til at introducere et nyt produkt for at holde tingene nye og interessante. Indtast Mountain Dew Baja Blast, som blev bragt på scenen i 2004 (via QSR ).
Læskedrikken blev etableret som en del af et eksklusivt partnerskab med Taco Bell , der indgik en aftale med Mountain Dews moderselskab, Pepsi. De to virksomheder har været forretningspartnere, der går så langt tilbage som i 1970'erne, og den eksklusive aftale resulterede i Mountain Dew Baja Blast, som har den samme smag som den originale Mountain Dew, men er infunderet med tropisk kalksmag, en kombination der var fast besluttet på at være en god pasform til Taco Bells Tex-Mex tilbud. Det ser ud til at have fungeret. I 2014 var Baja Blast den næstbedst solgte drik på Taco Bell (via PepsiCo ) andet end Pepsi, og forbløffende 75 procent af sodavandere sagde, at det var en vigtig faktor i deres beslutning om at gå til Taco Bell (via AdAge ). I 2015 rapporterede PepsiCo, at Baja Blast bragte over 1 milliard dollars i salg til Taco Bell, siden den blev introduceret (via Den daglige måltid ).
Baja Blast Bungalow
Facebook Holde sig i tråd med andre neonskygge Mountain Dew-tilbud, drikken er en lys blågrøn farve, og den blev straks en kultklassiker. På grund af sin dedikerede fanbase besluttede Mountain Dew i 2014 at udnytte drinkens popularitet og gøre den tilgængelig i butikker også i begrænset omfang. Bekendtgørelsen tog form af en dag-slut april tåbe-dag, hvor en fortegnelse over en 'Baja Bungalow' blev set på Craigslist den 2. april samme år (via Marketing Dyk ).
'Bungalowen' siges at have en hydrotyfonsurfesimulator og hajridning ud over den lidt mere verdslige beskrivelse af at have to badeværelser og tre soveværelser. Hvis det ikke var nok til at tipse folk om, at noteringen var tunge i kinden, måske nævnt en '' 187.000.000.000.000.000.000.000 gallon saltvandsfiskbeholder med hajer, måske krabber og underlige ting, der rører ved din fod og freak dig ud 'ville have haft clued folk i (via Adweek ). Og selvfølgelig var det, der gjorde det endnu mere ønskeligt, at gæsten var garanteret deres egen personlige forsyning af Baja Blast.
Selvfølgelig, når listen først havde resulteret i den sociale mediestorm, som de havde tænkt sig, præciserede virksomheden, at Baja Blast virkelig kom tilbage, og at der ikke var behov for at gå til en bungalow for at få fat i nogle. Som en del af detailhandlen, en annoncekampagne med Nascar-chauffør Dale Earnhardt Jr. . og andre professionelle sportsudøvere lavede runderne.
Mountain Dew Baja Blast kommer og går
Amazon I 2018 blev Mountain Dew Baja Blast genindført efter en to-årig pause takket være kundernes efterspørgsel (via Medieindlæg ). Hashtagget #BringBajaBlastBack blev bredt cirkuleret på sociale medier, og en vicepræsident for markedsføring anslog, at ca. 30.000 tweets sendt til virksomheden havde anmodet om, at sodavandet blev gjort tilgængeligt i dåser og flasker. Mountain Dew-direktøren fortsatte med at sige, at det at gøre Baja Blast bredt tilgængelig var den første anmodning, som virksomheden modtog fra forbrugerne, og at svaret på detaillanceringen var ulig noget, han nogensinde havde set. Dette er ganske imponerende i betragtning af det faktum, at kun anslået 40 procent af Mountain Dew-drikkere selv vidste, at sorten eksisterede, før den blev gjort tilgængelig i forskellige butikker i 2014.
Virksomheden håbede, at at gøre drikkevaren tilgængelig i dagligvarebutikker ville være med til at introducere en bredere del af befolkningen til drikken. Og mens sodavandindustrien som helhed har set faldet år efter år i løbet af mere end et årti, er Baja Blast gået i den modsatte retning. I 2013 steg drikkens volumen f.eks. Med 49 procent sammenlignet med året før. Sodavandvolumen som helhed faldt 3 procent i samme periode.
KFC forsøger at efterligne Baja Blast's succes
Matthew Horwood / Getty Images Mens forestillingen om en læskedrik eksklusiv til en fastfood-restaurant oprindeligt kan virke underlig, resulterede Baja Blasts løbende succes i en anden lignende aftale for Mountain Dew, men denne gang med KFC . Både KFC og Taco Bell er begge datterselskaber af det samme selskab, Louisville-baserede Yum Brands (som også ejer Pizza Hut), og Yum bemærkede, hvor godt Baja Blast gjorde og besluttede at prøve det samme koncept med en anden af sine restauranter.
I juni 2019 introducerede restauranten Sweet Lightning (via Biz-tidsskrifter ) - Mountain Dew infunderet med fersken og honning. Ligesom Baja Blast var denne smag beregnet til at parre sig godt med den stegte kylling, der blev tilbudt af fastfood-stedet. Da det blev introduceret, gjorde virksomheden det klart, at det ikke var meningen, at det skulle være et tidsbegrænset tilbud, men snarere noget, der ville være på menuen i en overskuelig fremtid. I modsætning til dets Taco Bell-modstykke, som kan findes på udvalgte detailsteder, blev Sweet Lightning kun gjort tilgængelig på KFC'er.
