Getty Images Energidrikke er overalt, og det er let at glemme, at de er et ret nyt fænomen. Mens der er masser af obskure mærker, der hver især vil være den næste nye gigant, er der en titan, der sidder øverst på bjerget: Monster. Ved hjælp af kantet emballage og et billede, der fulgte med navnet, er Monster i næsten enhver købmand og dagligvarebutik, og det har en hengiven følge. Det er heller ikke underligt.
Se på Red Bull . Der er et utroligt begrænset antal varianter, og for det meste er det overvældende flertal af det, du ser i hylderne, en enkelt, men ubeskrivelig smag. Hvis du ikke er fan, har du lykken - men uanset hvad du kan lide, er der et monster til dig. Ligesom appelsin, drue eller limonade? Foretrækker iste eller kaffe frem for din sædvanlige energidrik-stil fizz? Monster henvender sig til alle, og selvom du kan navngive din favorit med tøven, er der sandsynligvis stadig nogle ting, du ikke ved om denne energidrik juggernaut.
Drikker du med djævelen?
Instagram De fleste mennesker antager bare, at konceptet bag Monster kun er en smart markedsføring, men der er en sammensværgelsesteori, der cirkulerer, at der er meget mere i logoet end bare klørne på et uidentificeret monster, som vi faktisk aldrig kommer til at se (men slags gerne). Disse klormærker er kernen i teorien, og det hævdes, at de faktisk er i form af den hebraiske vav, som repræsenterer nummer seks. Der er tre kløer ... og du kan sikkert se, hvor det går hen.
se jernkokeren amerika
Ud over '666' er der masser af andre sataniske beviser, der angiveligt er blevet opdaget på dåser af Monster. Det inkluderer designet af Monster-logoets 'O', som nogle ligner et kryds, der vendes på hovedet hver gang du tager en drink. Der er også sloganet - Slip løs udyret - der har vækket noget had. Det er overflødigt at sige, Snopes bemærker, at der næsten ikke er noget ved påstandene i sammensværgelsesteorien, men det har ikke forhindret historien i at gøre runderne ret regelmæssigt siden 2009.
Der var et stort sponsordilemma
Instagram Monster handler ikke kun om energidrikke, de er også bag Monster Army , et program, der understøtter og sponsorerer håbefulde atleter i nogle mindre end traditionelle sportsgrene, som surfing, mountainbiking og snowboarding. Udvalgte atleter får monetær støtte, reklame og vejledning, hvoraf nogle bliver professionelle atleter sponsoreret af virksomheden. En af disse atleter var BMX-superstjernen Colton Satterfield ... indtil det vil sige, at han meddelte, at han forlod virksomheden af religiøse årsager.
Satterfields officielle erklæring (via Vital BMX ) takkede Monster for alt, hvad de havde gjort, men sagde også, at han ikke var i stand til med god samvittighed at fortsætte under deres sponsorat på grund af deres markedsføringsvinkel. Han skrev: 'Beslutningen var på ingen måde lys. Jeg fortryder noget, der tilsyneladende er så lille, for nogle, da logoer og forskellige markedsføringer er nødt til at opdele os; men jeg ved, at det er den rigtige beslutning for mig. ' Mormon Light rapporterede, at svaret var blandet, hvor nogle støttede hans beslutning, og andre havde ingen idé om, hvad big deal egentlig er.
Det har helt naturlige rødder ... tro det eller ej
Instagram Elsk det eller afskyr det, alle må indrømme, at Monster stadig er ret kontroversielt. I sidste ende er det det, der gør sine rødder så overraskende.
Monsters skaber og forældremærke er Hansens Natural, der bare er fyldt med en hel masse ironi. Formue siger, at uanset hvor usandsynligt du måske synes, det lyder, er sandheden endda usandsynlig. Hansen's Natural blev grundlagt i 1930'erne, og det var en familievirksomhed, der blev drevet af Hubert Hansen og hans sønner. Produktet? Frisk frugtsaft. Virksomheden fik sin første revision i 1970'erne, da de sluttede sig til sodamarkedet, men stadig fast med ideen om et helt naturligt, frugtbaseret produkt. Virksomheden trillede væk og opnåede et overskud, men ikke et drab, indtil 2002. Det var da Monster ramte på hylderne, og mellem 2003 og 2011 gik deres årlige omsætning fra $ 50 millioner til $ 1,7 milliarder. Sådan ved du, at du har en vinder.
Etiketskiftet forårsagede opstandelse
Getty Images I mere end et årti henviste Monster-etiketter til deres 'Supplement Facts', hvilket førte til lidt underlig skisma. Selv Food and Drug Administration blev sendt krypteret og skulle definere forskellen mellem en drink, der er et kosttilskud, og en drink, der bare er en drink. Det er en vigtig skelnen og ændrer de love, som virksomhederne skal følge.
CBS Nyheder rapporterede, at det var først i 2013, at Monster fornyede deres etiketter for at henvise til 'Ernæringsfakta' og accepterede mærkningen af en 'drink' i stedet for de mere medicinske lydtilskud, og det var først da, de blev helt rene om koffein indholdet af hver dåse også. Det var en stor ting, især i betragtning af at da Monster begyndte at blive stort, havde de fleste ikke engang hørt om ting som guarana, panax ginseng, taurin og niacin, alle ingredienser, der findes i de fleste energidrikke (og vi kiggede nærmere på hver af dem i denne artikel ).
Hvis du spekulerer på, hvilken slags rod hele 'traditionelle drikke vs. kosttilskud' virkelig var, overvej dette: Mens Monster var et kosttilskud, var Red Bull en traditionel drink. Og så bagud som det kan synes, er traditionelle drikkevarer mere reguleret end kosttilskud. Mærkelig? Absolut.
Beastie Boys er bestemt ikke fans
Getty Images Monster og Beastie Boys ser ud som en logisk kamp, men det er bestemt ikke tilfældet. I 2014 Rullende sten rapporteret om en igangværende retssag, der ærligt talt er en af de fremmede, du sandsynligvis har hørt.
Det startede, da Monster sendte DJ Z-Trip et groft stykke af en Beastie Boys megamix optaget fra et af DJ'ets sæt på en Monster-sponsoreret festival. Z-Trips svar - 'Dope!' - fik Monster-medarbejdere til at tro, at de absolut havde tilladelse til at sætte videoen på deres hjemmeside, men DJ'en kom senere tilbage og sagde, at det slet ikke var, hvad han mente, han havde kun ment, at han kunne lide det. Den følgende retssag drøftede betydningen af verden 'Dope!', Og om brugen af musikken fik det til at se ud som om Beastie Boys støttede Monster. Beastie Boys blev tildelt $ 1,7 millioner, men de var ikke færdige endnu. Rullende sten sagde, at de var tilbage i retten det følgende år og ledte efter yderligere $ 2,4 millioner til dækning af deres advokatsalær. Det blev ikke afgjort indtil januar 2016, og Reuters siger, at det endelige forlig ikke var offentliggjort.
Det har været mange retssager om skade og død
Instagram I 2016 The Daily Beast kiggede på opsamlingen af døds- og skadesrelaterede retssager mod Monster, og det var helt listen.
gordon ramsay hot ones
Der er John Staten, der fik et slagtilfælde i 2012 efter at have drukket tre dåser på 24 ounce Monster i en periode på tre måneder. Han var også 14. Anais Fournier var 14 år gammel i 2012, og det var da hun gik i hjertestop efter at have nedbrudt to dåser på 24 ounce på en enkelt dag. Fournier - som havde en allerede eksisterende hjertesygdom - døde tragisk efter hændelsen. I 2013 døde den 19-årige Alex Morris af hjertearytmi, som hans mor beskyldte for sin to-dages monster-vane, en vane han havde haft i tre år.
Mere fulgte. Joel Rine sagsøgte, efter at han sagde, at hans vane med at drikke seks dåser om dagen førte til et slagtilfælde, og i 2014 blev Robert Grim diagnosticeret med nyresygdom i fase fire, som han skyldte på sin 10 år lange vane med at drikke omkring fire dåser om dagen. Monster benægter på sin side ansvar og Populær videnskab er enig ... slags. De siger, at såkaldt koffeintoksicitet ikke forstås godt, men tilføjer, at det normalt er koffein, der virker sammen med andre faktorer, der forårsager problemer, ikke koffein alene.
De er forbudt i Indien - af en underlig grund
Getty Images Gå afsted til Indien for en ferie, og vær opmærksom: Du finder ikke Monster der og venter på at give dig en meget tiltrængt afhentning. De er forbudt, og det er af en underlig grund.
I 2015 The Telegraph India rapporterede Monster Energy blev beordret til at ophøre med produktion og salg i Indien (sammen med Cloud 9 og Tzinga). Grunden? Drikkevarer gav bare ingen mening.
De omfattede både koffein, som er et stimulerende middel, og ginseng, som er en populær ingrediens i traditionelle lægemidler, der har den nøjagtige modsatte effekt som et stimulerende middel. Disse modstridende ingredienser var årsagen til forbuddet, med det officielle dekret, der beskriver kombinationen, var 'irrationelt og utilladeligt.' Koffein alene blev derimod bemærket, at det generelt blev betragtet som sikkert, men koffeinindholdet i Monster (og andre energidrikke) berettigede noget mere forskning. Det viste sig at være særligt sandt, siger Nede på jorden , da test syntes at antyde, at så mange som 38 procent af de testede energidrikke (inklusive Monster) indeholdt højere niveauer af koffein, end hvad der var beskrevet på etiketten - en etiket, som Indien også tog problemer med og kaldte det vildledende.
Der har været nogle vanvittige varemærkesager
Getty Images I 2016 Chicago Tribune rapporteret om Monsters tvivlsomme optegnelse: De havde indgivet flere sager til de amerikanske varemærkeretter end noget andet selskab. De tager deres varemærke meget, meget alvorligt, hvilket er fint. Men de har også taget det til ekstreme niveauer.
De har sagsøgt et håndværksbryggerhus i Ohio for at navngive en øl 'Beast from the East', de sagsøgte en mexicansk restaurant over deres 'Monster Kong Nachos', og de sagsøgte endda en vingård ved navn Dassault Wine Estates for at have trampet for tæt på navnet på deres Monster Assault. De har endda sagsøgt en gruppe fiskentusiaster kaldet MonsterFishKeepers, et online forum, der bruges til at diskutere deres kærlighed til at holde store og eksotiske fisk.
Li Chih, domænejeren, rullede ikke. I stedet nåede han ud til Suffolk University Law School, hvor studerende tager sager pro bono. De tilbragte år med at forsvare deres sag i retten, og de vandt. Dommen var lidt sjov, og domstolene besluttede, at da det i Chihs tilfælde var ordet 'Monster' foran 'FishKeepers', gjorde det ret klart, at ingen ville forvirre gruppen af akvarieentusiaster med energidrikke.
Jamie Oliver hader dem virkelig
Instagram Sig hvad du kan lide ved Jamie Oliver, han er bestemt meningsfuld og ingen kan tage det fra ham. Hvornår Godmorgen Storbritannien spurgte ham om energidrikke, han kaldte dem 'et produktivt problem, der skader børn' og fordømte det faktum, at der ikke var nogen aldersgrænser for, hvem der kunne gå ind i en butik og 'lægge op' med et monster. Han hævdede, at det var et sådant problem, at omkring 13 procent af de britiske børn gennemsnitligt havde et dagligt koffeinindtag svarende til 14 espresso-skud. Andre, mere officielle numre var enige om et punkt, og ifølge Den Europæiske Fødevaresikkerhedsautoritet (via LadBible ), 69 procent af teenagere og 24 procent af under-10'ere drak energidrikke.
Og det er kompliceret. I 2015 New York Times kiggede på, hvor ung Monster's målgruppe var, og sagde, at deres kampagne for at målrette mod unge spillere var særlig problematisk. De tilføjede, at Monster hævdede at have frivilligt stoppet ethvert forsøg på at målrette mod alle yngre end 12, men Monster har endda fundet sig selv i retten over deres markedsføringspraksis og står over for en civil sag i 2013.
Der er en aldersgrænse i Storbritannien
Getty Images Det var først i 2018, at de fleste britiske supermarkeder officielt forbød salg af Monster (og andre energidrikke) til alle under 16 år. The Guardian var forbuddet fuldstændig frivilligt og blev annonceret af supermarkeder som Tesco, Sainsbury, Waitrose, Aldi og Lidl .
Selvom Monster bærer en advarsel om, at det ikke anbefales til børn, tegnede teenagere og børn størstedelen af det britiske salg på tidspunktet for forbuddet. Som sådan er det ikke helt overraskende, at de begge er målrettet af sundhedskorsfarere (inklusive vagthundens velgørenhedshandling på sukker), eller at de får skylden for ting som børn, der optræder i klassen.
Forbuddet kommer i hælene på et andet britisk initiativ, der har til formål at gøre drikkevarer sundere: sukkerafgiften. Mens mange drikkevareproducenter sænkede sukkerindholdet i deres drikkevarer for at undgå at hæve deres priser for den statligt indførte skat (via BBC ), Bare drinks rapporterede, at blandt de sidste mærker, der indeholdt så meget sukker, ville de være modtagelige for afgiften var Coca-Cola Classic og Monster.
Nogle ingredienser gør sandsynligvis ingenting
Tag en kig på Monster's liste over energigivende ingredienser, og det er ret imponerende. Der er koffein, som vi alle ved om, og så er der et ton B-vitaminer, og hvad de kalder deres 'Energiblanding'. Det skal sikkert give energi, men gør det?
Ikke alle ingredienserne er måske ifølge Forbes . Taurin er en naturligt forekommende aminosyre, og selvom det kan regulere energiniveauer, giver det dig ikke nødvendigvis et boost. Vores forskning fandt ud af, at de canadiske institutter for sundhedsforskning fandt, at der kunne være andre fordele ved taurin - som at hjælpe med at forhindre hjertesygdomme - men energi? Ikke så meget som du måske tror.
Guarana (billedet) er et legitimt stimulerende middel, og det er endnu mere effektivt end koffein. Men så kig på L-carnitin. Det kan give dig en masse fedtforbrændende kræfter, men den har også en lang række kontroverser knyttet til den. Drik for meget, og du kan påvirke fertilitetsniveauerne eller begynde at lugte lidt fiskeagtig ... selvom du deltager i Monster i en sund og ansvarlig hastighed, er der ikke nok derinde til at være farlig. Eller måske for at give dig den energi, du leder efter.
Der var påstande om chikane og misbrug
Getty Images I begyndelsen af 2018 befandt Monster sig i den modtagende ende af en retssag. Denne gang var det over seksuel diskrimination og en misbrugskultur fremmet af virksomhedens ledere. Huffington Post siger, at der er en hel liste over krav i anklagerne fra en gruppe kvinder, og det er alvorlige ting.
En tidligere medarbejder anklagede, at hendes ekskæreste fik lov til at beholde sit job i virksomheden, selv efter at han forsøgte at dræbe hende, og blev arresteret på anklager om overfald. En anden medarbejder hævdede, at efter at hun begyndte at danse med en af Monsters ledere, blev hun forfremmet to gange og derefter truet med opsigelse, hvis hun nogensinde besluttede at bryde med ham. Hun gik til HR, da han blev voldelig og blev fyret.
Jamie Leigh Hogan, en tidligere regional manager, beskrev miljøet sådan: 'Det er en fyreklub, og du skal være i stand til at hænge. Du er nødt til at udholde nogle ting. ' Disse ting, hævder retssagerne, involverer ting som uønsket kram og berøring, nedsættende kommentarer og direkte fjendtlighed.
buffalo vilde vinger grundlagt
Deres kontroversielle 'piger'
Getty Images Der er meget, der er ret kontroversielt omkring Monster, og lige i spidsen for kontroversen er det Monsterpiger . Kort sagt er de sparsomt klædte kvinder, der rejser til forskellige sportsgrene og begivenheder for at få opmærksomhed for Monster, og de er ikke altid en populær tilføjelse til de begivenheder, de går til. Da de første gang dukkede op på banen ved NASCAR-begivenheder (efter at Monster overtog sponsorering fra Sprint), USA i dag sagde, at reaktionen bestemt var blandet, med en god del af sociale medier, der tyder på, at dette er en tradition, der skal efterlades i stenalderen. De talte også med nogle af pigerne, som Morgan Abel. Indiana-sygeplejerske dag for dag, Monster-Girl-by-night, siger, at hun var chokeret over det had, de fik, mens kollega Mariel Lane tilføjede: 'Det er næsten som om vi kun er her for show, men vi er mennesker . '
Uanset hvad startede Monster Girls en samtale i Orlando Sentinel og spurgte, om det var på tide at afslutte traditionen med NASCAR-netpiger, ligesom Formel 1 allerede har gjort. Reporter David Whitley skrev: 'Paradering af kvinder som sexobjekter er måske ikke den ideelle måde at fremme respektfuld opførsel over for dem.'
